Comparador de Marketplaces: onde vale mais a pena vender

Por que o mesmo produto rende diferente em cada canal

Marketplace não cobra só percentual. Cada canal combina uma comissão sobre o preço com uma tarifa fixa por item, e é a soma dos dois que decide quanto sobra. Como as duas partes variam de forma independente, o canal mais barato para um produto de R$ 300 pode ser o mais caro para um de R$ 60.

A tarifa fixa é a parte que costuma passar despercebida. Em um produto de R$ 50, uma tarifa de R$ 16 equivale a 32% do preço — muito mais do que qualquer comissão percentual. É por isso que produto de ticket baixo raramente fecha a conta em marketplace, mesmo com margem boa na loja própria.

Esta ferramenta coloca os cinco maiores canais lado a lado com os mesmos custos de produto, imposto, embalagem e frete, e mostra o lucro final de cada um.

Como calcular

1Informe o preço que você cobraria do cliente no marketplace e o custo do produto.
2Some seus custos por pedido: imposto, embalagem e o frete que você subsidia.
3As comissões já vêm preenchidas com a taxa da nossa tabela e acompanham o preço — a da Shopee muda sozinha quando o produto cruza R$ 80. Troque pela taxa real da sua conta nos canais que você já usa.
4Compare a coluna de lucro. A diferença entre o melhor e o pior canal é quanto está em jogo em cada venda.

Fórmula

Comissão = Preço × Comissão% ÷ 100

Você recebe = Preço − Comissão − Tarifa fixa

Lucro = Você recebe − CMV − Imposto − Embalagem − Frete

Margem (%) = Lucro ÷ Preço × 100

Tarifa fixa:: Valor por item que o canal cobra além do percentual, definido por faixa de preço.
Você recebe:: O repasse do marketplace, antes dos seus próprios custos.

O imposto incide sobre o preço de venda, não sobre o valor repassado — é assim no Simples Nacional.

Exemplo prático

Cenário

Preço de venda: R$ 200,00 · CMV: R$ 70,00
Impostos: 8% · Embalagem: R$ 5,00
Canal com comissão de 14% e tarifa fixa de R$ 20,00

Cálculo

Comissão = 200 × 14% = R$ 28,00
O canal retém 28 + 20 = R$ 48,00
Você recebe = 200 − 48 = R$ 152,00
Imposto = 200 × 8% = R$ 16,00
Lucro = 152 − 70 − 16 − 5 = R$ 61,00 (30,5%)

Sobram R$ 61,00 por venda nesse canal. Trocando para um canal de 6% e sem tarifa fixa, o mesmo produto deixaria R$ 97,00 — R$ 36,00 a mais por pedido.

Quando usar esta calculadora

Antes de cadastrar um produto em um canal novo.
Ao decidir em qual marketplace concentrar estoque e verba de anúncio.
Ao definir preços diferentes por canal, prática normal e necessária.
Ao revisar o catálogo depois de uma mudança de tarifas.

De onde vêm as taxas desta página

Nem todo canal desta página tem o mesmo grau de confiança, e você merece saber qual é qual. Revisão em 03/09/2026: 3 dos 5 canais têm percentuais lidos das páginas oficiais do próprio marketplace; os demais são estimativas de publicações do setor.

Nenhum canal divulga uma alíquota única: ela muda por categoria, tipo de anúncio, reputação e acordo comercial. Mesmo o número oficial é uma faixa, não a sua taxa.

Para escolher canal, isso basta — o ranking entre marketplaces raramente muda por um ou dois pontos percentuais. Para definir preço, não basta: confirme a comissão da sua conta no painel do canal, informe no formulário e a comparação passa a valer para você.

Mercado Livre (oficial) — Percentuais e regra de custo fixo lidos das páginas oficiais do Mercado Livre em 03/09/2026 (Ajuda 870 e Central de Vendedores). Uma ressalva: o Mercado Livre informa que entre R$ 12,50 e R$ 79 o custo fixo varia em três faixas, mas não publica os valores — o R$ 6,25 usado aqui é aproximação nossa, o único número não oficial desta linha.
Shopee (oficial) — Tabela oficial de comissão CNPJ, comunicada em 04/02/2026 e vigente desde 1º de março, lida do Centro de Educação do Vendedor em 03/09/2026: até R$ 79,99 são 20% + R$ 4; de R$ 80 a R$ 99,99, 14% + R$ 16; de R$ 100 a R$ 199,99, 14% + R$ 20; acima de R$ 200, 14% + R$ 26.
Amazon (oficial) — Tabela oficial de comissões por categoria lida em venda.amazon.com.br/precos em 03/09/2026. A própria Amazon informa naquela página que as comissões foram atualizadas em 20/01/2025.
Magalu (estimativa) — NÃO VERIFICADA em fonte oficial. A faixa de 12% a 20% vem de publicações do setor: a tabela de tarifas do Magalu fica atrás de login no portal do vendedor. Confirme a sua comissão antes de usar este número para precificar.
TikTok Shop (estimativa) — NÃO VERIFICADA em fonte oficial. A faixa de 5% a 8% vem de publicações do setor: o TikTok Shop não publica tabela de tarifas em página aberta. É o canal com menos informação pública consolidada.

O que esta conta não inclui

Frete cobrado por peso e dimensão, que o Mercado Livre passou a aplicar em 2026 acima de R$ 79.
Tarifas de fulfillment e armazenagem (FBA na Amazon, Full no Mercado Livre).
Mensalidade de plano profissional, que se dilui conforme o volume.
Anúncios internos do marketplace e comissões de afiliado.
Devoluções e chargebacks, que corroem a margem média do canal.

Preço igual em todos os canais é um erro

Se cada canal retém um valor diferente, manter o mesmo preço em todos significa aceitar margens diferentes — normalmente sem perceber qual delas ficou negativa.

O caminho correto é o inverso: defina a margem que você quer e calcule o preço de cada canal a partir da comissão dele. É o que a Calculadora de Preço de Venda faz quando você preenche o campo de comissão.

Ferramentas relacionadas

Os próximos números que costumam fazer diferença junto com este.

Perguntas frequentes

Qual marketplace cobra menos taxa?

Depende do preço do produto. Em percentual, o TikTok Shop costuma ser o menor e a Shopee o maior. Mas a tarifa fixa inverte esse jogo em ticket baixo: um item de R$ 50 pode sair mais caro na Shopee pela tarifa fixa do que em um canal com percentual maior e sem tarifa. Por isso a comparação precisa ser feita com o seu preço.

As taxas usadas aqui são as oficiais dos marketplaces?

Não. Quando você deixa um campo de comissão em branco, aplicamos uma estimativa compilada de publicações do setor e revisada em 03/09/2026 — não um valor lido da tabela oficial do canal. Nenhum marketplace divulga uma alíquota única: ela muda por categoria, tipo de anúncio, reputação e acordo comercial. Esta página mostra a procedência de cada estimativa e o link onde confirmar a sua taxa. Informe o número real da sua conta e a comparação passa a valer para você.

Posso cobrar preços diferentes em cada marketplace?

Sim, e é o mais comum entre vendedores que operam em vários canais. Como cada um retém um valor diferente, preço único significa margem diferente em cada lugar. O que os canais costumam monitorar é o preço em relação à concorrência dentro da própria plataforma, não o seu preço em outra.

Por que produto barato quase não fecha em marketplace?

Porque a tarifa fixa não diminui junto com o preço. Uma tarifa de R$ 16 é 8% em um produto de R$ 200 e 32% em um de R$ 50. Somada à comissão e ao imposto, ela consome a margem inteira. A saída costuma ser vender em kit, elevando o ticket em vez de brigar com a tarifa.

O frete está incluído no cálculo?

Só a parte que você informa no campo "frete que você paga". As regras logísticas de cada canal — frete por peso e dimensão, programas de frete grátis, fulfillment — são complexas e mudam com frequência; a página lista o que ficou de fora para você somar à parte.

Decida com números, não com achismo

A LojaIQ reúne calculadoras gratuitas de preço, margem e anúncios — todas explicando o que o resultado significa para a sua loja.

Ver todas as ferramentas